Садовый центр Медра — это три питомника в Москве и Подмосковье, а также магазин сопутствующих товаров. Основание компании — 1997 год.
Целью проекта было достичь 20 обращений ежедневно в сезонные месяцы. Для достижения этих целей мы при помощи комплексного аудита выявили точки роста и разработали оптимальную стратегию продвижения сайта.
Начиная с декабря, после обращения клиента в ноябре, мы приступили к процессу оптимизации сайта для поискового продвижения. Учитывая, что питомник функционирует с апреля по октябрь, предварительно у нас не было доступа к данным об обращениях. В предыдущий сезон, апрель-май, клиент сообщил нам о ежедневном числе обращений с сайта, которое колебалось от 3 до 5. Нашей главной задачей было значительное увеличение этого числа до 20 обращений в сезон. Анализ счетчика Яндекс.Метрика зафиксировал 15000 посетителей ежемесячно в сезонные месяцы, коэффициент конверсии равнялся приблизительно 0,8. Исходя из этих данных и комплексного аудита мы разработали следующую стратегию:
Начав анализ, мы установили, что дизайн сайта полностью соответствует всем современным стандартам, и поэтому мы переключили внимание на анализ поисковых запросов. Полученные данные подтвердили наши предположения: более 90% трафика было информационным. Посетители заходили на сайт, изучали предоставленную информацию, но, к сожалению, не совершали действий, которые могли бы быть полезными для клиента. Для изменения этой динамики, мы провели сбор нового семантического ядра, ориентированного исключительно на коммерческие запросы. После сбора семантического ядра, мы кластеризовали его.
После тщательного сбора и кластеризации семантического ядра, наш фокус переключился на оптимизацию метатегов и заголовков страниц. Этот этап является ключевым в контексте SEO, поскольку метатеги и заголовки играют важную роль в понимании содержания страниц поисковыми системами. Мы провели анализ ключевых слов, выделенных из семантического ядра, и внедрили их в метатеги и заголовки, уделяя внимание не только оптимизации под поисковые алгоритмы, но и созданию привлекательного и информативного контента для пользователей. Такой комплексный подход позволяет улучшить видимость сайта в поисковой выдаче, сделать его более релевантным для запросов пользователей и, таким образом, повысить его общую эффективность в привлечении целевой аудитории.
Далее мы сосредоточились на контентной оптимизации сайта. В частности, мы внедрили ключевые слова в карточки товаров, связанных с растениями и другими продуктами. Этот этап оптимизации направлен на создание более релевантного контента, что способствует улучшению позиций сайта в результатах поиска. Наша работа включала в себя не только добавление ключевых слов, но и их естественное внедрение в описания и характеристики товаров, чтобы обеспечить информативность и привлекательность для посетителей. Такой фокус на контентной оптимизации способствует увеличению видимости сайта, повышению его привлекательности для поисковых систем и, в конечном итоге, привлечению большего числа целевой аудитории.
Благодаря нашим усилиям по улучшению сайта, мы увеличили число заявок вдвое. Теперь на сайт заходит больше людей, и большее количество из них решает оставить заявку – уровень конверсии достиг 2%. Это говорит о том, что наши изменения сделали сайт более привлекательным для посетителей, что привело к увеличению числа запросов.
